1. Ley de liderazgo

“Es mejor ser el primero que ser el mejor”

2. Ley de la categoría

“Si no puede ser el primero en una categoría cree una nueva en la que pueda ser el primero”  

3. Ley de la mente

“Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta”

4. Ley de la percepción

“El marketing no es una batalla de producto, es una batalla de percepción”

5. Ley de la concentración

“El concepto más poderoso en marketing es apropiarse de una palabra en la mente de los prospectos”

6. Ley de la exclusividad

“Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes”