Por - . - Para hacer un buen marketing de contenido debes primero hacerte una pregunta.
¿Cómo dejar de hacer marketing de contenido inservible?. Sencillo, para iniciar debes seguir la fórmula de las 6 capas y basarte en ellas para crear contenidos de marca que inspire a tu audiencia y actúe en consecuencia con la misma, ¿Qué es esto? son unas característica que hace que una compañía sea única y se adelante así a sus competidoras; para que estas cualidades sean realmente efectiva, debes ser: original, legal y posible de mantener. por esto hoy te vamos a dar 6 capas del marketing de contenido para que las uses en tu compañía.
1. La audiencia
Reconocer, identificar y comprender a tu audiencia puede ser el elemento mas crítico a la hora de crear contenidos. ¿ Como lo logramos? con un buyer de persona Muchas veces te hemos dicho que debes generar ese documento denominado Buyer Persona (consiste en definir a detalle un arquetipo de la persona individual e identificable ). pero entonces ¿Qué sucede cuando tenemos varios buyer personas?la respuesta es que en un negocio no debieras tener más de 3 porque entonces es señal de que no está bien enfocado o requieres abrir dos unidades del mismo.
Aqui te dejaremos unos trucos para ayudarte a segmentar tu audiencia
- Por especialidad en el trabajo / conocimiento de la materia
- Por nivel de carrera / nivel de experiencia
- Por etapa del ciclo de vida del usuario
- Por perfil cultural
- Por ubicación y / o idioma
- Por interés del público
2. La historia
El contenido debe estar alineado con lo que es importante para tu audiencia y lo que tu marca representa con toda su experiencia en determinado tema; es decir, su propia esencia. y así mismo debe existir un equilibrio entre la creación de contenido que es importante para tu público, la destreza y la pasión de tu marca, se conoce como el “punto dulce de contenido“.
3. El emisor
No es ningún secreto que el contenido que tiene un tono corporativo es el menos auténtico y el que genera menos confianza. Las historias que son contadas por terceros, usuarios o iguales a ellos tienen una mayor conexión. Es por así como el vínculo que construyes con tu audiencia depende de quién está contando tu historia
Estos son los que transmiten la información por medio del voz a voz el cual resulta en algunos casos efectivo.
- Colegas
- Expertos en la materia
- Clientes o usuarios de nuestro producto
- Analistas imparciales
4. El formato
La diferencia entre un simple redactor y un marketer de contenidos es inmensa. y es algo difícil de entender. ya que el texto es el contenido más común, pero aunque es relativamente el más barato de crear, no siempre es el formato más atractivo porque requiere de mucha experiencia y análisis, no solo en redacción sino en la la materia, y por si fuera poco, en SEO; por eso no abundan los bloggers de alta calidad.
El video, por otro lado es mucho más simple y sencillo no obstante hay que decir que es fácil gastar mucha plata en un espectacular video de marca que puedas colocar en tu página web, pero ¿cómo asegurar que alguien lo vea? Necesitas asegurarte de que tu video cautive y sea de utilidad para el público. Un solo video no sirve para nada. Necesitas ser constante con la creación de ellos. Aquí algunos ejemplos para resaltar en tu pagina.
- Texto
- Vídeo
- Fotos
- Audio
- Gráficos
- Infografías
- Juegos
- Realidad virtual y aumentada
- Aplicaciones
- Experiencia y Eventos
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5. Nivel de engagement
Estas son las cuatro categorías principales de longitud de contenido para buscar engagement:
- Formato Micro: Toma de 1 a 30 segundos consumirlo – actualizaciones de estado de los medios sociales, mensajes a través de aplicaciones sociales, etc.
- Formato corto: Toma de 30 segundos a 15 minutos – un breve post en un blog, un video corto, una cápsula de audio.
- Formato largo: suele tardar más de 15 minutos para llegar al consumidor – posteos long form en un blog, e-books, podcasts, etc.
- En vivo: Facebook Live, Snapchat, Periscope, eventos de chat en vivo. Ten en cuenta que las formas micro, corta y larga también pueden estar en vivo.
6. Contenido
Crear contenido es y será por un buen tiempo, la forma más rentable de marketing. Por esta razón debes comprender a tu audiencia y crear contenido que satisfaga al 100% sus necesidades y responda a sus preguntas puede requerir mucho tiempo. Pero después de haber entendido a tu público, sus necesidades, alineado el expertise de tu marca con sus intereses, y elegido el formato, el canal y la duración en búsqueda del engagement, entonces sí puedes crear contenido que de verdad CONECTE y te haga sentir como una marca humana ante tu público.