Uno de los tipos de marketing que aplican las marcas para diferenciarse es el Marketing Verde, conocido también como Green Marketing o Ecológico.  La competencia cada vez es mayor y cuesta cada dia más diferenciarse del resto, ante la falta de diferenciación respecto a la competencia, las marcas aplican diferentes técnicas, ya sea mediante cambios en el propio bien o servicio o realizando acciones de marketing que llegan a posicionarse en el cerebro del consumidor como diferentes y que generan un recuerdo.

Los problemas medioambientales son cada vez mayores y las acciones por mejorar el medio ambiente crecen y se multiplican gracias a la innovación. Las marcas conocedoras de ello, y en especial aquellas que mediante sus procesos de producción dañan el medio, necesitan contrarrestar los daños que generan. Para ello, aplican tácticas de Marketing Verde, pero ¿qué es exactamente el Green Marketing? 

La American Marketing Association, define el Marketing Verde como “el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad” y también destaca que son aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”, una definición bastante teórica pero que define el concepto del Green Marketing, vinculándolo indirectamente al Marketing Social.

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El origen del Green Marketing

El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a generar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. Uno de los mayores precursores fue Al Gore que, con su acertada película “Una Verdad Incómoda” basada en los problemas medioambientales que había ya por entonces, desató un cambio de actitud por parte de la sociedad que fue en aumento, y las marcas no quisieron desaprovechar dicho cambio en el consumidor.

El uso de productos reciclados también fue una de las técnicas más usadas por las marcas, las cuales se dieron cuenta en muchos de los casos que utilizar productos reciclables también les suponía a largo plazo un ahorro en gastos de desecho de los materiales usados para la producción.

Factores de éxito de una campaña de Green Marketing

1. El acierto del target al que va dirigido la campaña

2. El precio

3. Innovación y calidad

Después de conocer en profundidad el significado del Marketing Verde, sus diferentes usos y la repercusión que tiene a día de hoy en las empresas, ¿crees que el uso de las etiquetas o apelaciones ambientales están siendo cada vez mayor y las empresas no dicen la verdad o no hacen lo suficiente? ¿Qué opináis de aquellas marcas que no hacen nada por mejorar el medio ambiente y quieren “vender” mediante el Green Marketing que luchan por mejorar el planeta?